Επί του παρόντος, τα προϊόντα THC που προέρχονται από κάνναβη σαρώνουν τις Ηνωμένες Πολιτείες. Κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2024, το 5,6% των ερευνητών Αμερικανών ενηλίκων ανέφεραν ότι χρησιμοποιούν προϊόντα Delta-8 THC, για να μην αναφέρουμε την ποικιλία άλλων ψυχοδραστικών ενώσεων που διατίθενται για αγορά. Ωστόσο, οι καταναλωτές συχνά αγωνίζονται να κατανοήσουν με σαφήνεια τις διαφορές μεταξύ των προϊόντων THC που προέρχονται από κάνναβη και άλλων προϊόντων κανναβινοειδών. Οι ανοιχτές απαντήσεις στην έρευνα CBD αναφέρουν συχνά ψυχοδραστικά κανναβινοειδή και κάνναβες που προέρχονται από τις μάρκες THC. Πολλοί καταναλωτές αναφέρουν επίσης την αγορά αυτών των προϊόντων από τα διανομή, τη σύγχυση με προϊόντα κάνναβης που πωλούνται σε καταστήματα καπνού και ρυθμισμένα προϊόντα κάνναβης. Για να αντιμετωπιστεί αυτή η εκτεταμένη σύγχυση, η ομάδα Brightfield διεξήγαγε μια έρευνα το πρώτο εξάμηνο του 2024, εστιάζοντας στην ιστορία, τη χρήση και τις προτιμήσεις των χρηστών που προέρχονται από κάνναβη. Η έρευνα καθόρισε σαφώς τις διαφορές μεταξύ των προϊόντων THC που προέρχονται από CBD, κάνναβης και κάνναβης για την ενίσχυση της αξιοπιστίας των δεδομένων.
Επικαλύπτεται στη χρήση κανναβινοειδών
Η επικάλυψη εντός της βιομηχανίας κανναβινοειδών είναι σημαντική. Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2024, το 71% των καταναλωτών THC που προέρχονται από κάνναβη ανέφεραν ότι χρησιμοποιούσαν κάνναβη, ενώ το 65% είχε αγοράσει CBD τους τελευταίους έξι μήνες. Παρά τη χρήση διαφόρων προϊόντων κανναβινοειδών, πολλοί καταναλωτές εξακολουθούν να μην κατανοούν τι χρησιμοποιούν. Για παράδειγμα, μόνο το 56% των ερωτηθέντων γνώριζε ότι η Delta-9 THC είναι η πρωταρχική ψυχοδραστική ένωση στην κάνναβη.
Τα κίνητρα των καταναλωτών και η δυναμική της αγοράς
Λοιπόν, τι οδηγεί τους καταναλωτές στην αγορά; Η έρευνα διαπίστωσε ότι ο πρωταρχικός λόγος για την αγορά της THC που προέρχεται από κάνναβη είναι η διαθεσιμότητά της, με το 36% των ερωτηθέντων να επιλέγουν αυτήν την επιλογή. Η νομιμότητα της κάνναβης αποτελεί επίσης βασικό παράγοντα, καθώς πολλοί καταναλωτές χρησιμοποιούν προϊόντα κάνναβης σε κράτη χωρίς ρυθμιζόμενες αγορές. Άλλοι συνήθεις λόγοι για τη χρήση προϊόντων THC που προέρχονται από κάνναβη περιλαμβάνουν τις προτιμήσεις για τη γεύση/άρωμα, την κοινωνική αποδοχή και τα ήπια αποτελέσματα που προσφέρονται από ορισμένα προϊόντα κάνναβης. Τα στοιχεία της έρευνας δείχνουν σαφώς ότι η THC που προέρχεται από κάνναβη γίνεται ένας ισχυρός ανταγωνιστής στην υπάρχουσα αγορά κάνναβης. Το 18% των ερωτηθέντων ανέφερε ότι η μετάβαση από την κάνναβη σε κάνναβη THC και σχεδόν το 22% ήταν νέα στα κανναβινοειδή μέσω της THC που προέρχονται από κάνναβη. Αυτό υποδηλώνει ότι για μερικούς, αυτά τα προϊόντα χρησιμεύουν ως σημείο εισόδου στον κόσμο των κανναβινοειδών.
Προφίλ των καταναλωτών THC που προέρχονται από κάνναβη
Πώς μοιάζει ένας τυπικός καταναλωτής THC που προέρχεται από κάνναβη; Δημογραφικά, οι καταναλωτές THC που προέρχονται από κάνναβη είναι ελαφρώς πιο πιθανό να είναι άνδρες, νεότεροι, με χαμηλότερα επίπεδα εισοδήματος και εκπαίδευσης. Οι χρήστες της CBD είναι λιγότεροι, ειδικά εκείνοι που αγοράζουν προϊόντα υψηλής δόσης. Οι χαμηλής δόσης THC Gummy Οι καταναλωτές τείνουν να έχουν επίπεδα τριτοβάθμιας εκπαίδευσης και εισοδήματος, αλλά εξακολουθούν να είναι νεαροί και άνδρες. Οι περισσότεροι καταναλωτές THC που προέρχονται από κάνναβη προτιμούν τις προσωπικές αγορές. Ενώ μόνο το ένα πέμπτο κατάστημα σε ιστότοπους μάρκας, πάνω από το ήμισυ αγοράς από τα καταστήματα καπνού/Vape/Cannabis και σχεδόν το 40% αγοράζει από εξειδικευμένους λιανοπωλητές κάνναβης. Τα Gummies είναι ένα από τα πιο δημοφιλή έντυπα προϊόντων, με πάνω από το 60% των ερωτηθέντων να αναφέρουν τακτική χρήση. Τα εισπνεόμενα προϊόντα όπως τα λουλούδια, τα προ-rolls και τα vapes αποδίδουν επίσης καλά. Η μελέτη διαπίστωσε ότι περίπου το 30% των ερωτηθέντων προτιμούν πολλαπλές gummies χαμηλής δόσης, ενώ τα ποτά THC ανέρχονται στο 42%, υποδεικνύοντας μια εξειδικευμένη αγορά για "μικροδιακόπτες" όχι μόνο αναζητώντας υψηλές συγκεντρώσεις THC. Επιπλέον, το 58% των καταναλωτών αναφέρουν ότι η κατανάλωση Gummies με 5 mg ή λιγότερο ανά δόση, ενώ μόνο το 20% προτιμά δόσεις άνω των 10 mg.
Αμφισβητώντας την εξελισσόμενη αγορά που προέρχεται από κάνναβη
Η κατανόηση αυτών των καταναλωτικών τάσεων και προτιμήσεων είναι ανεκτίμητη για τις επιχειρήσεις στον χώρο THC που προέρχεται από κάνναβη. Οι πληροφορίες σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία των καταναλωτών, τις αγοραστικές συνήθειες και τις προτιμήσεις των προϊόντων, μαζί με πολλά άλλα πιθανά σημεία δεδομένων, μπορούν να βοηθήσουν στη διαγραφή ενός χάρτη πορείας για ανάπτυξη και καινοτομία, εξασφαλίζοντας ότι οι επιχειρήσεις μπορούν να πλοηγηθούν και να διατηρήσουν αποτελεσματικά στο συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο της βιομηχανίας THC που προέρχονται από κάνναβη. Η άνοδος των προϊόντων THC που προέρχεται από κάνναβη φέρνει τόσο ευκαιρίες όσο και προκλήσεις. Καθώς η αγορά συνεχίζει να εξελίσσεται, η κατανόηση των τάσεων και των προτιμήσεων των καταναλωτών είναι ζωτικής σημασίας για τις επιχειρήσεις που αναζητούν επιτυχία. Με την αξιοποίηση της έρευνας και της κοινωνικής ακρόασης, οι επιχειρήσεις μπορούν να κατανοήσουν και να ικανοποιήσουν καλύτερα τις ανάγκες των πελατών, να οδηγήσουν την καινοτομία και την ανάπτυξη σε αυτή τη ζωντανή βιομηχανία.
Χρόνος δημοσίευσης: Μαρ-10-2025