Η θηλυκή κατανάλωση μαριχουάνας στις Ηνωμένες Πολιτείες ξεπερνά την αρσενική κατανάλωση για το
Πρώτη φορά, με μέσο όρο $ 91 ανά συνεδρία
Από την αρχαιότητα, οι γυναίκες χρησιμοποιούν μαριχουάνα. Σύμφωνα με αναφορές, η Βασίλισσα Βικτώρια χρησιμοποίησε κάποτε μαριχουάνα για να ανακουφίσει τις εμμηνορροϊκές κράμπες και υπάρχουν στοιχεία που υποδηλώνουν ότι οι αρχαίες ιέρεια ενσωμάτωσαν τη μαριχουάνα στις πνευματικές τους πρακτικές.
Και τώρα, η βιομηχανία μαριχουάνας ύψους 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων βρίσκεται σε σημαντικές αλλαγές: η κατανάλωση μαριχουάνας νέων γυναικών ξεπερνάει εκείνη των ανδρών για πρώτη φορά. Η νομιμοποίηση διαδραμάτισε σημαντικό ρόλο σε αυτόν τον μετασχηματισμό.
Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση του Reuters, αυτή η τάση προτρέπει τις εταιρείες κάνναβης να επανεξετάσουν τις στρατηγικές προμήθειας και μάρκετινγκ προϊόντων τους.
Ο μετασχηματισμός των προτύπων κατανάλωσης
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του Εθνικού Ινστιτούτου για την κατάχρηση ναρκωτικών (NIDA), η συχνότητα της χρήσης μαριχουάνας μεταξύ των αμερικανικών γυναικών ηλικίας 19 έως 30 ετών έχει ξεπεράσει πολύ εκείνη των αρσενικών συνομηλίκων τους.
Η Nora Volkov, διευθυντής του Εθνικού Ινστιτούτου κατάχρησης ναρκωτικών στις Ηνωμένες Πολιτείες, επεσήμανε ότι μέρος του λόγου για την αύξηση της γυναικείας χρήσης μαριχουάνας μπορεί να είναι η ανάγκη να ανακουφιστούν το άγχος και το άγχος. Σε συνεντεύξεις με γυναίκες που χρησιμοποιούν συχνά μαριχουάνα, πολλοί γυναίκες καταναλωτές δήλωσαν ότι ο κύριος λόγος για τη χρήση της μαριχουάνας είναι να ανακουφίσουν και να αντιμετωπίσουν προβλήματα ψυχικής υγείας όπως το άγχος και η κατάθλιψη.
Υπάρχει ένας άλλος σημαντικός παράγοντας που δεν μπορούμε να αγνοήσουμε εδώ - η μαριχουάνα ουσιαστικά δεν περιέχει θερμίδες. Σε μια κοινωνία όπου οι γυναίκες αντιμετωπίζουν συχνά τεράστια πίεση στην εικόνα του σώματός τους, η μαριχουάνα παρέχει υποκατάστατο για το αλκοόλ χωρίς να διακυβεύει τους στόχους φυσικής κατάστασης.
Οι Αμερικανοί λιανοπωλητές μαριχουάνας έχουν παρατηρήσει τις διαρθρωτικές αλλαγές σε αυτήν την ομάδα καταναλωτών. Η Lauren Carpenter, Διευθύνων Σύμβουλος της Chain Cannabis Chain Embarc, δήλωσε στο Reuters ότι "η καινοτομία προϊόντων ή η αναμόρφωση της μάρκας μπορεί να φαίνονται σαν έξοδα, αλλά θεωρώντας ότι οι γυναίκες πελάτες συμβάλλουν περισσότερο από το 80% των αποφάσεων αγοράς στις Ηνωμένες Πολιτείες
Επί του παρόντος, οι γυναίκες αποτελούν μέχρι το 55% των χρηστών στην εφαρμογή αναζήτησης προϊόντων κάνναβης από κοινού, προτρέποντας τους κορυφαίους λιανοπωλητές κάνναβης να προσαρμόσουν ανάλογα το απόθεμά τους.
Αλλαγές στη στρατηγική λιανικής
Σύμφωνα με στοιχεία του Εθνικού Ινστιτούτου για την κατάχρηση ναρκωτικών στις Ηνωμένες Πολιτείες, η μέση αγορά μαριχουάνας από γυναίκες καταναλωτές έχει ξεπεράσει εκείνη των ανδρών καταναλωτών. Σύμφωνα με τα στοιχεία των πωλήσεων από την κάνναβη στέγασης, οι καταναλωτές κάνναβης κάνναβης δαπανούν κατά μέσο όρο 91 δολάρια ανά αγορά, ενώ οι άνδρες καταναλωτές δαπανούν κατά μέσο όρο 89 δολάρια ανά αγορά. Αν και αυτό είναι μόνο μια διαφορά μερικών δολαρίων, από μακροοικονομική προοπτική, θα μπορούσε να γίνει ένα σημείο καμπής στην ανάπτυξη της βιομηχανίας κάνναβης.
Επί του παρόντος, σε απάντηση σε αυτή την κατάσταση, οι λιανοπωλητές κάνναβης εστιάζουν τα ράφια τους σε προϊόντα που απευθύνονται σε γυναίκες, όπως βρώσιμα προϊόντα κάνναβης, βάμματα, τοπικά προϊόντα κάνναβης και ποτά κάνναβης.
Για παράδειγμα, η Tilray Brands Inc, μια κορυφαία εταιρεία βιομηχανίας κάνναβης με έδρα τη Νέα Υόρκη με αγοραία αξία άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, αυξάνει την επένδυσή της σε εμπορικά σήματα που ευνοούνται από τους καταναλωτές κάνναβης, συμπεριλαμβανομένης της κάνναβης SOLEI. Αναφέρεται ότι το τσάι παγωμένου λεμονιού της εταιρείας ήταν μεγάλη επιτυχία, με τιμή περίπου $ 6 και κατέχει μερίδιο αγοράς 45% στην αγορά ποτών κάνναβης.
Μια άλλη γνωστή μάρκα κάνναβης, High Tide Inc, με έδρα το Calgary, έχει επίσης λάβει προληπτικά στρατηγικά μέτρα από την απόκτηση της βασίλισσας του Bud, ενός εμπορικού σήματος που είναι γνωστή για τις γυναίκες μόνο, τα προϊόντα ποτών κάνναβης υψηλής συγκέντρωσης THC. Αυτές οι αλλαγές υποδεικνύουν την αυξανόμενη σημασία των γυναικών καταναλωτών στην αγορά κάνναβης.
Ένα σημαντικό χαρακτηριστικό του μάρκετινγκ στις γυναίκες είναι ότι είναι συνήθως πιο προσεκτικοί όταν αγοράζουν ένα ευρύτερο φάσμα προϊόντων από τους άνδρες. Οι άνδρες μπορεί να είναι ικανοποιημένοι με τις βασικές ανάγκες, ενώ οι γυναίκες τείνουν να σχεδιάζουν τον τρόπο ζωής τους πιο προσεκτικά. Αυτό παρέχει απεριόριστες δυνατότητες για την ενσωμάτωση των προϊόντων κάνναβης σε διάφορες πτυχές της καθημερινής ζωής, από τις πρωινές συνήθειες υγείας έως τις τελετουργίες χαλάρωσης το βράδυ.
Πιο εκτεταμένη επίδραση
Η τάση των γυναικείων καταναλωτών μαριχουάνας αντικατοπτρίζει ευρύτερες κοινωνικές αλλαγές, συμπεριλαμβανομένης της συνεχιζόμενης προόδου της νομιμοποίησης της μαριχουάνας σε διάφορα κράτη των Ηνωμένων Πολιτειών και την αυξανόμενη κοινωνική αποδοχή. Η Tatiyana Brooks, συνιδρυτής της εταιρείας δεδομένων κάνναβης GetCannaAacts, εξήγησε ότι οι γυναίκες καταναλωτές είναι πιο πιθανό από τους άνδρες να αγοράσουν κάνναβη από τη νομική αγορά, πράγμα που σημαίνει μακροπρόθεσμα βιώσιμα οφέλη για τις επιχειρήσεις.
Η μετατόπιση της γενεάς είναι επίσης εμφανής, με πολλούς νέους καταναλωτές να επιλέγουν μαριχουάνα πάνω από το αλκοόλ και τον καπνό. Οι λιανοπωλητές κάνναβης έχουν αναγνωρίσει τη σημασία της προσαρμογής σε αυτές τις αναδυόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών.
Τέλος, οι υπο-τομείς των προϊόντων αυτο-φροντίδας κάνναβης, τα προϊόντα ομορφιάς και υγείας κάνναβης θα έχουν επίσης εκρηκτική ανάπτυξη. Η μπάλα μπάνιου CBD είναι μόνο η αρχή και η πραγματικά αποτελεσματική μάσκα THC προσώπου, προϊόντα περιποίησης μαλλιών κάνναβης, μυϊκή καταπραϋντική κρέμα και άλλα εξωτερικά καλλυντικά, τα καλλυντικά THC είναι η πραγματική αξία αυτής της βιομηχανίας αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Πιστεύουμε ότι οι εταιρείες κάνναβης που δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην αγοραστική δύναμη των γυναικείων καταναλωτών κάνναβης θα διατηρήσουν ηγετική θέση στον έντονο ανταγωνισμό της αγοράς. Ο Mahjong θα αντικαταστήσει το αλκοόλ ως την προτιμώμενη μέθοδο χαλάρωσης για τους Αμερικανούς τις επόμενες δεκαετίες και οι γυναίκες θα οδηγήσουν αυτήν την επανάσταση.
Χρόνος δημοσίευσης: Νοέμβριος-18-2024