Η κατανάλωση μαριχουάνας από τις γυναίκες στις Ηνωμένες Πολιτείες ξεπερνά την κατανάλωση από τους άνδρες...
πρώτη φορά, κατά μέσο όρο 91 δολάρια ανά συνεδρία
Από την αρχαιότητα, οι γυναίκες χρησιμοποιούν μαριχουάνα. Σύμφωνα με αναφορές, η Βασίλισσα Βικτώρια κάποτε χρησιμοποιούσε μαριχουάνα για να ανακουφίσει τους πόνους της περιόδου και υπάρχουν στοιχεία που υποδηλώνουν ότι οι αρχαίες ιέρειες ενσωμάτωσαν τη μαριχουάνα στις πνευματικές τους πρακτικές.
Και τώρα, η βιομηχανία μαριχουάνας των ΗΠΑ, αξίας 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων, υφίσταται σημαντικές αλλαγές: η κατανάλωση μαριχουάνας από νεαρές γυναίκες ξεπερνά για πρώτη φορά αυτή των ανδρών. Η νομιμοποίηση έπαιξε σημαντικό ρόλο σε αυτόν τον μετασχηματισμό.
Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση του Reuters, αυτή η τάση ωθεί τις εταιρείες κάνναβης να επανεκτιμήσουν τις στρατηγικές προμήθειας προϊόντων και μάρκετινγκ τους.
Ο μετασχηματισμός των καταναλωτικών προτύπων
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του Εθνικού Ινστιτούτου για την Κατάχρηση Ναρκωτικών (NIDA), η συχνότητα χρήσης μαριχουάνας μεταξύ των Αμερικανίδων ηλικίας 19 έως 30 ετών έχει ξεπεράσει κατά πολύ αυτή των ανδρών συνομηλίκων τους.
Η Νόρα Βόλκοφ, διευθύντρια του Εθνικού Ινστιτούτου για την Κατάχρηση Ναρκωτικών στις Ηνωμένες Πολιτείες, επεσήμανε ότι ένας από τους λόγους για την αύξηση της χρήσης μαριχουάνας από τις γυναίκες μπορεί να είναι η ανάγκη ανακούφισης από το στρες και το άγχος. Σε συνεντεύξεις με γυναίκες που κάνουν συχνή χρήση μαριχουάνας, πολλές γυναίκες καταναλώτριες δήλωσαν ότι ο κύριος λόγος για τη χρήση μαριχουάνας είναι η ανακούφιση και η θεραπεία προβλημάτων ψυχικής υγείας, όπως το άγχος και η κατάθλιψη.
Υπάρχει ένας ακόμη σημαντικός παράγοντας που δεν μπορούμε να αγνοήσουμε εδώ – η μαριχουάνα ουσιαστικά δεν περιέχει θερμίδες. Σε μια κοινωνία όπου οι γυναίκες συχνά αντιμετωπίζουν τεράστια πίεση για την εικόνα του σώματός τους, η μαριχουάνα αποτελεί υποκατάστατο του αλκοόλ χωρίς να θέτει σε κίνδυνο τους στόχους φυσικής κατάστασης.
Οι Αμερικανοί λιανοπωλητές μαριχουάνας έχουν παρατηρήσει τις διαρθρωτικές αλλαγές σε αυτήν την ομάδα καταναλωτών. Η Lauren Carpenter, Διευθύνουσα Σύμβουλος της αλυσίδας κάνναβης Embarc, δήλωσε στο Reuters: «Η καινοτομία προϊόντων ή η αναμόρφωση της επωνυμίας μπορεί να φαίνεται σαν βυθισμένο κόστος, αλλά λαμβάνοντας υπόψη ότι οι γυναίκες πελάτισσες συμβάλλουν σε περισσότερο από το 80% των αγοραστικών αποφάσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες, η εφαρμογή μιας στρατηγικής καινοτομίας προϊόντων ή αναμόρφωσης της επωνυμίας δεν είναι μόνο σοφή, αλλά και πολύ απαραίτητη».
Αυτή τη στιγμή, οι γυναίκες αποτελούν έως και το 55% των χρηστών στην εφαρμογή αναζήτησης προϊόντων κάνναβης Jointly, γεγονός που ωθεί τους κορυφαίους λιανοπωλητές κάνναβης να προσαρμόσουν ανάλογα το απόθεμά τους.
Αλλαγές στη Στρατηγική Λιανικής
Σύμφωνα με στοιχεία του Εθνικού Ινστιτούτου για την Κατάχρηση Ναρκωτικών στις Ηνωμένες Πολιτείες, η μέση αγορά μαριχουάνας από γυναίκες καταναλώτριες έχει ξεπεράσει αυτή των ανδρών καταναλωτών. Σύμφωνα με στοιχεία πωλήσεων από την Housing Works Cannabis, οι γυναίκες καταναλώτριες κάνναβης ξοδεύουν κατά μέσο όρο 91 δολάρια ανά αγορά, ενώ οι άνδρες καταναλωτές ξοδεύουν κατά μέσο όρο 89 δολάρια ανά αγορά. Αν και αυτή είναι μόνο μια διαφορά μερικών δολαρίων, από μακροοικονομική άποψη, θα μπορούσε να αποτελέσει σημείο καμπής στην ανάπτυξη της βιομηχανίας κάνναβης.
Επί του παρόντος, σε απάντηση σε αυτήν την κατάσταση, οι λιανοπωλητές κάνναβης επικεντρώνουν τα ράφια τους σε προϊόντα που απευθύνονται στις γυναίκες, όπως βρώσιμα προϊόντα κάνναβης, βάμματα, τοπικά προϊόντα κάνναβης και ποτά κάνναβης.
Για παράδειγμα, η Tilray Brands Inc, μια κορυφαία εταιρεία στον κλάδο της κάνναβης με έδρα τη Νέα Υόρκη και χρηματιστηριακή αξία άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, αυξάνει τις επενδύσεις της σε μάρκες που προτιμούν οι γυναίκες καταναλωτές κάνναβης, συμπεριλαμβανομένης της Solei Cannabis. Αναφέρεται ότι το παγωμένο τσάι λεμονιού της εταιρείας σημείωσε μεγάλη επιτυχία, με τιμή περίπου 6 δολάρια, και κατέχει μερίδιο αγοράς 45% στην αγορά ποτών κάνναβης.
Μια άλλη γνωστή μάρκα κάνναβης, η High Tide Inc, με έδρα το Κάλγκαρι, έχει επίσης λάβει προληπτικά στρατηγικά μέτρα αποκτώντας την Queen of Bud, μια μάρκα γνωστή για τα προϊόντα κάνναβης υψηλής συγκέντρωσης THC, τα οποία προορίζονται αποκλειστικά για γυναίκες. Αυτές οι αλλαγές υποδεικνύουν την αυξανόμενη σημασία των γυναικών καταναλωτών στην αγορά κάνναβης.
Ένα σημαντικό χαρακτηριστικό του μάρκετινγκ που απευθύνεται σε γυναίκες είναι ότι συνήθως είναι πιο προσεκτικές όταν αγοράζουν μια ευρύτερη γκάμα προϊόντων από τους άνδρες. Οι άνδρες μπορεί να ικανοποιούνται με βασικές ανάγκες, ενώ οι γυναίκες τείνουν να σχεδιάζουν τον τρόπο ζωής τους πιο προσεκτικά. Αυτό παρέχει απεριόριστες δυνατότητες ενσωμάτωσης των προϊόντων κάνναβης σε διάφορες πτυχές της καθημερινής ζωής, από τις πρωινές συνήθειες υγείας έως τις βραδινές τελετουργίες χαλάρωσης.
Εκτεταμένοτερο αντίκτυπο
Η τάση των γυναικών καταναλωτών μαριχουάνας αντικατοπτρίζει ευρύτερες κοινωνικές αλλαγές, συμπεριλαμβανομένης της συνεχιζόμενης προόδου της νομιμοποίησης της μαριχουάνας σε διάφορες πολιτείες των Ηνωμένων Πολιτειών και της αυξανόμενης κοινωνικής αποδοχής. Η Tatiyana Brooks, συνιδρύτρια της εταιρείας δεδομένων κάνναβης GetCannaaActs, εξήγησε ότι οι γυναίκες καταναλώτριες είναι πιο πιθανό από τους άνδρες να αγοράσουν κάνναβη από τη νόμιμη αγορά, πράγμα που σημαίνει μακροπρόθεσμα βιώσιμα οφέλη για τις επιχειρήσεις.
Η αλλαγή γενεών είναι επίσης εμφανής, με πολλούς νέους καταναλωτές να επιλέγουν τη μαριχουάνα αντί του αλκοόλ και του καπνού. Οι λιανοπωλητές κάνναβης έχουν αναγνωρίσει τη σημασία της προσαρμογής σε αυτές τις αναδυόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών.
Τέλος, οι υποτομείς των προϊόντων αυτοφροντίδας με κάνναβη, των προϊόντων ομορφιάς και υγείας με κάνναβη θα γνωρίσουν επίσης εκρηκτική ανάπτυξη. Η μπάλα μπάνιου CBD είναι μόνο η αρχή, και η πραγματικά αποτελεσματική μάσκα προσώπου THC, τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών κάνναβης, η κρέμα καταπραϋντικής δράσης για τους μύες και άλλα εξωτερικά καλλυντικά, τα καλλυντικά THC αποτελούν την πραγματική αξία αυτής της βιομηχανίας, αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Πιστεύουμε ότι οι εταιρείες κάνναβης που δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην αγοραστική δύναμη των γυναικών καταναλωτών κάνναβης θα διατηρήσουν ηγετική θέση στον έντονο ανταγωνισμό της αγοράς. Το mahjong θα αντικαταστήσει το αλκοόλ ως η προτιμώμενη μέθοδος χαλάρωσης για τους Αμερικανούς τις επόμενες δεκαετίες και οι γυναίκες θα ηγηθούν αυτής της επανάστασης.
Ώρα δημοσίευσης: 18 Νοεμβρίου 2024